آپدیت AI Max گوگل: چه چیزی در کمپین‌های سرچ شما عوض شد و چه چیزهایی را باید چک کنید

AI Max چیست؟

AI Max مجموعه‌ای از قابلیت‌های هوش مصنوعی برای کمپین‌های سرچ گوگل است. گوگل دو بخش اصلی برایش تعریف می‌کند:

• Search term matching: تبلیغ شما می‌تواند برای جستجوهای مرتبط با کلمات کلیدی، تبلیغ‌ها و لندینگ‌پیج‌هایتان نمایش داده شود، نه فقط کلمات کلیدی‌ای که انتخاب کرده‌اید. می‌شود آن را برای هر ادگروپ جداگانه خاموش کرد.
• Asset optimization: گوگل می‌تواند تیترها و توضیحات تبلیغ را برای هر جستجو تنظیم کند و آدم‌ها را به صفحه‌ای از سایتتان بفرستد که فکر می‌کند بهترین تطابق را دارد.

همراهش کنترل‌هایی هم دارد: تنظیمات برند برای اضافه یا حذف‌کردن برندهای مشخص، locations of interest، و گزارش‌هایی که نشان می‌دهند هر جستجو به کدام تیتر و لندینگ‌پیج رسیده.

آپدیت چه چیزی را عوض کرد؟

گوگل اعلام کرد که قابلیت‌های قدیمی‌تر سرچ در AI Max ادغام می‌شوند و از سپتامبر ۲۰۲۶ ارتقای خودکار کمپین‌های واجد شرایط را شروع کرد. اول کمپین‌هایی منتقل شدند که از broad match در سطح کمپین یا assetهای ساخته‌شدهٔ خودکار استفاده می‌کردند، با تنظیماتی در AI Max که شبیه تنظیمات قبلی‌شان انتخاب شده. Dynamic Search Ads هم با زمان‌بندی دیرتری در AI Max ادغام می‌شوند.

همین حالا چه چیزهایی را چک کنید

1. گزارش search terms. جستجوهایی را که در چند هفتهٔ اخیر برایشان پول داده‌اید ببینید. برای هر چیز نامرتبط کلمهٔ کلیدی منفی اضافه کنید و تصمیم بگیرید اسم برند خودتان باید آنجا باشد یا نه.
2. Search term matching برای هر ادگروپ. اگر ادگروپی باید دقیق و محدود بماند، مثل یک محصول مشخص یا یک خدمت با قوانین سخت‌گیرانه، می‌توانید matching را برایش خاموش کنید.
3. اینکه آدم‌ها به کدام صفحه فرستاده می‌شوند. ببینید گوگل کدام لندینگ‌پیج‌ها را انتخاب کرده. صفحه‌هایی را که نباید ترافیک تبلیغ بگیرند، مثل وبلاگ، صفحهٔ استخدام یا قوانین، حذف کنید.
4. متنی که گوگل می‌نویسد. تیترهای ساخته‌شده را بخوانید. هر چیزی را که نادرست است، با برندتان جور نیست یا ادعایی دارد که نمی‌توانید ثابتش کنید، حذف کنید.
5. تنظیمات برند. آگاهانه تصمیم بگیرید که تبلیغتان روی جستجوی برند رقبا نمایش داده شود یا نه.
6. ترکینگ تبدیل‌ها. AI Max به سمت هر چیزی می‌رود که شما تبدیل حساب می‌کنید. اگر ترکینگ چیز اشتباهی را می‌شمارد، مثلاً بازدید صفحه به‌جای درخواست مشاوره، با خیال راحت از همان چیز اشتباه بیشتر پیدا می‌کند.
7. بودجه. گوگل می‌گوید AI Max وقتی کمپین با محدودیت بودجه روبه‌روست مؤثر نیست؛ پس قبل از قضاوت این را چک کنید.

روشن نگهش داریم یا نه؟

طبق آمار خود گوگل، تبلیغ‌دهنده‌هایی که همهٔ قابلیت‌های AI Max را به کار می‌برند به‌طور میانگین با هزینهٔ مشابه تبدیل بیشتری می‌گیرند. ولی میانگین‌ها خیلی چیزها را پنهان می‌کنند. روش من: هر جا ترکینگ محکم است و search termها مرتبط به نظر می‌رسند روشن نگهش دارید، و هر جا پراکنده شده محدودش کنید. آن را بر اساس هزینهٔ هر مشتری واقعی در چند هفته قضاوت کنید، نه کلیک.

اگر مطمئن نیستید در اکانتتان چه چیزی عوض شده، آنالیز مارکتینگ دقیقاً از همین‌جا شروع می‌شود.